THC-drinker fra Señorita debuterte på Lollapalooza i Chicago

Infunderte drinker gjør festivaldebut

For første gang vil cannabis-infunderte drikker være en del av Lollapalooza, og det er gjennom et samarbeid mellom RYTHM, Inc. og Señorita-merket. Under årets festival vil deltakerne kunne kjøpe Mango Margarita og Lime Jalapeño Margarita på utvalgte General Admission, General Admission Plus og VIP-barer i Chicagos Grant Park.

Dette markerer et klart skritt for THC-drinker inn i den bredere live underholdningsscenen. I stedet for bare å bli sett på som et nisjeprodukt, får kategorien nå plass på en av USAs mest kjente musikkfestivaler, hvor tusenvis av voksne festivalgjengere beveger seg mellom scener, mat og drikke gjennom dagen.

Chicago som hjemmebane for Señorita

I en uttalelse beskrev Ben Kovler, styreleder og fungerende administrerende direktør i RYTHM, samarbeidet som spesielt meningsfullt fordi Chicago er Señoritas hjemby. For ham handler satsingen om å komme hjem, men også om å vise hvordan THC-baserte alkoholfrie drikkealternativer kan passe naturlig inn i moderne arrangementer.

Kovler fremhevet også at Lollapalooza i mer enn tre tiår har formet musikkkulturen. Derfor, sier han, er festivalen et ideelt sted å introdusere Señorita for et publikum på 21 år eller eldre som leter etter et premium alkoholfritt alternativ.

“Lollapalooza har formet musikkkulturen i over tre tiår, noe som gjør festivalen til det perfekte stedet å introdusere Señorita for voksne festivalgjengere,” sa Kovler i en pressemelding.

RYTHM styrker sin tilstedeværelse i Chicago

Samarbeidet med Lollapalooza er bare det siste i rekken av satsinger for RYTHM. Selskapet er også den offisielle THC-drikkepartneren til Navy Pier og er også tilgjengelig på flere andre Chicago-arenaer og arrangementer, inkludert The Salt Shed, Windy City Smokeout, Sueños Music Festival, Chicago Pride Parade og Taste of Randolph.

I januar inngikk selskapet en flerårig avtale med United Center, og ble det første samarbeidet i USA mellom en stor arena og et cannabismerke for å tilby THC-drinker til publikum på konserter og live-arrangementer. Til sammen viser avtalene hvor raskt markedet for cannabisdrikker vokser, spesielt i miljøer hvor voksne forbrukere ønsker et sosialt alternativ til alkohol.

For den svenske leseren er nyhetene et tydelig eksempel på hvordan cannabisdrikker blir mer og mer normalisert i store underholdningsmiljøer. Utviklingen i Chicago kan godt gi drivstoff til lignende diskusjoner om regulering, forbrukervalg og fremtidens alkoholfrie drikkevarekultur også i Sverige.